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打造单体最大电音音乐节 ISY能否成为三亚的城市文化名片?

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  本报记者 吴燕雨 实习生 缪佳斌 北京报道

  造梦海南:聆听产业落差深处的“机遇之声”

  中国文旅产业最适宜“造梦”之地在哪里?毫无疑问,最优选择在海南。

  一组数据告诉我们,海南旅游与海南GDP占比已经高达18%,但海南医养旅游却才在“蹒跚学步”。另一方面,世界各国文化产业与GDP总量占比,美国是31%左右,日本是20%左右,欧洲平均在10%~15%之间,韩国高于15%,而我国最新的数据去年是4.14%,海南作为一个占据天时地利人和、拥有3.54万平方公里土地,文化产业与GDP的占比才刚刚超过3%。两组数据产生的巨大的落差显然就是产业最好的进入时机。(李清宇)

  导读

  作为单体体量最大的音乐节,这要求其在本土化的基础上,打造品牌影响力,并走向国际市场。虽然深耕三亚本土的音乐演出市场,但三亚国际音乐节定位不局限于三亚。

  3天、10万场内观众、50万参与人群、近10亿元消费额……这些数据实现于第一届三亚ISY国际音乐节现场,也让其跻身成为国内规模最大的单体量电音音乐节。基于这样的成绩,ISY国际音乐节正在被打造成为三亚的一张城市文化名片。

  离下一届开幕还有数月,但第二届ISY音乐节便已启动相关工作。5月25日,主办方中民文化传媒发展(三亚)有限公司(下称“中民文化”)开启十城推介会,陆续在北京、上海、深圳、广州、成都、沈阳、西安、郑州、厦门、三亚进行音乐节推介,这提前拉开了第二届ISY音乐节的序幕。

  “三亚、沙滩、音乐节、电音……这些元素放在一起,天然地就觉得很舒服。”5月31日,亚洲星光娱乐CEO马乐告诉21世纪经济报道,此前,亚洲星光娱乐曾是第一届ISY音乐节的主办方之一。

  “音乐财经”的一份报告显示,自2016年起,国内音乐节市场规模持续扩大,2017年国内市场共有音乐节269个,同比增长33.8%。地域上,音乐节主要集中在广东、江苏、上海。上述三所城市音乐节数量占比超32%。虽并非音乐节聚集地,但ISY音乐节的成果,让三亚的音乐节市场空间被业界看好,随着后续音乐节的推出、加之三亚成熟的旅游文化,三亚音乐节市场将逐步释放潜力。

  打造“城市文化名片”

  将ISY音乐节打造成为三亚的城市文化名片,是市场和政策合力作用的结果。据悉,音乐节将保持一年两场的规模,为三亚旅游市场输送文化内容。

  显然,不能将ISY音乐节看作一个传统的流行音乐会,从第一届音乐会上就可以看出端倪,其中既有国际时尚潮流,也有中国传统文化穿插其间。这大概也是一年举办两次的一个理由。

  第一届ISY音乐节今年3月在三亚举行,主办方邀请多位大牌明星助阵,几十万名音乐发烧友观看,其中有数十万人亲临现场参加了此次音乐会,一举使其成为全国最大的户外音乐盛会。靠着炫彩的舞台效果,国际化的背景,此次音乐节大获成功,应该说,吸引了全世界观众的关注。

  作为一个强劲的旅游城市,三亚音乐节承担部分文化输送的功能。三亚市统计局数据显示,2017年三亚市接待过夜游客1830.97万人次,增长10.9%,从2013年开始,游客人数每年增速基本保持在10%以上。

  6月1日,中民文化副总经理邵华峰告诉21世纪经济报道记者,三亚有强大的文化旅游市场,但缺乏好的内容和活动IP。

  中民文化成立于2017年10月,主营实景娱乐、演出经纪、产业投资三大板块业务。目前,中民文化拥有本土音乐节品牌“ISY三亚国际音乐节”、“ISY大型音乐主题公园”,并参与投资美国拉斯维加斯“Emerge Impact+ Music Festival”等项目。

  多次以震撼性的舞台表现力囊括包括艾美奖、斑比等在内国际演艺界各项最高荣誉的太阳马戏年初曾在三亚举行《阿凡达前传》演出,这也是太阳马戏第一次将演出带到了三亚,首次接触三亚,给太阳马戏留下了深刻印象。太阳马戏CEO Daniel Lemarre曾对21世纪经济报道感慨,虽然演出去过很多地方,但自己依然惊讶于三亚美丽的大海、良好的酒店服务和餐饮体验。“三亚非常独特,有很国际化的一面,也能让你体会到独特的中国文化。”

  如今,这个尚未被充分开垦的市场正在觉醒。

  据21世纪经济报道记者了解,ISY国际音乐节采用政企联合创办的模式。这也是当地政府发展当地文化旅游的需求。

  2017年9月,三亚市通过“三亚市建设世界级滨海旅游城市行动方案”。其中,方案在“国际化水平提升行动”中提出,要加强重要活动举办,增强文化交流力度。其中,要策划和举办三亚国际音乐节等水平高、影响大的文化赛事活动,提升三亚的国际知名度。

  作为ISY国际音乐节联合创办方之一,三亚市政府曾在第一届音乐节期间发挥了重要作用。在音乐节正式开幕前三天,开启大量的惠民舞台、工程。如公演、街头表演、花车游行等内容均对市民免费开放。这样的支持,无论是成本还是引流效果上,都会给音乐节奠定很好的基础。

  根据ISY主办方提供的数据,第一届音乐节的预售门票在两周内告罄,其中,海棠湾主会场的两日演出共聚集超过6万人次的观众;主会场、分会场观众则达20万人次。

  第一届音乐节举办后一个多月,习近平总书记在庆祝海南建省办经济特区30周年大会上郑重宣布,党中央决定海南全岛建设自由贸易试验区,支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设,分步骤、分阶段建立自由贸易港政策和制度体系。“海南自贸区、自贸港新政”公布,海南成为国内第12个自由贸易试验区。这给当地的文化旅游产业带来了巨大红利,演出市场也因此获得更大想象空间。现场娱乐作为文娱产业的重要赛道,打造头部音乐节IP成为重要方向。为ISY国际音乐节开了一个好头。

  对于中民文化而言,提升服务和内容、完善产业链是其此次打造音乐节的主要方向。“如何给庞大的旅游人群提供内容?ISY国际音乐节将会是中民深耕三亚旅游文化的一个重点。”中民文化总经理白穆迪告诉21世纪经济报道。

  作为三亚本土公司,中民文化与海南建丰旅业开发有限公司(下称“海南建丰”)与中国民生投资股份有限公司均有股权合作。在这样的背景下,中民文化在三亚的地产资源积累、资金,为其深耕三亚文旅市场提供了得天独厚的优势。

  从另一方面而言,酒店、餐饮等服务,都是一场音乐节成功与否的关键环节,也是中民文化下一步发力的重点方向。结合三亚市政府提供的各方资源支持与自身的本土优势,ISY三亚国际音乐节或将越来越具代表性。

  打造单体最大电音节

  实际上,电子音乐节在国内已经走过了多年的路,并已存在多个电音节品牌。根据小鹿角智库统计的数据,2017年中国电子音乐节的数量已经达到了49个,对比2016年几乎扩大了一倍。除了综合性音乐节,电音节在单一音乐风格音乐节中的占比也是最大的品类,接近20%。

  小鹿角智库团队发布的《2017年中国音乐节市场报告》介绍,随着一批海外超级IP电音节在中国的纷纷落地,本土的电子音乐节市场也受到了相当的影响,而且海外IP引进的趋势也还在持续。

  不过,马乐对记者表示,第一届ISY三亚国际音乐节已经成为目前国内单体音乐节中规模最大的。如何打造这张名片,以此引爆三亚的现场娱乐、演出市场,并更好地带动文旅市场?

  作为单体体量最大的音乐节,这要求其在本土化的基础上,打造品牌影响力,并走向国际市场。虽然深耕三亚本土的音乐演出市场,但三亚国际音乐节定位不局限于三亚。

  从第一届音乐节的嘉宾阵容来看,包括来自全世界各地的共40组艺人。Afrojack、DimitriVegas & Like Mike、Hardwell、Martin Garrix……这些世界电音迷们心中的巨星名单,都在音乐节期间亮相于三亚海棠湾。

  在打造国际品牌的整体思路下,主办方将目标受众锁定在所有崇尚时尚生活方式的人群,不局限地域。

  数据显示,第一届ISY国际音乐节众多发烧友、爱好者中,超过70%来自一线城市,10%为国外观众,海南当地观众占比仅不到20%。

  如何将一个本土音乐节打造成为国际品牌?

  品牌营销上,ISY国际音乐节主打科技、娱乐和生活方式三种品牌标签,以吸引热爱时尚的群体。

  近日,在首场举办的音乐节北京品牌推介会上,三亚国际音乐节与微博、柔宇科技、ilife签订战略合作和赞助协议,将品牌标签融入“文娱+社交” 、“文娱+科技”、“文娱+消费”的合作中。

  此外,中民文化为ISY音乐节品牌制定了一个长期的计划,希望通过每一届的口碑、品牌资源积累,达到实现国际化影响力的目的。白穆迪对记者表示,对于中民文化而言,三亚国际音乐节是一个长线品牌、中民文化为此制定了二十年的发展规划。

  他告诉记者,与世界级音乐节相比,ISY音乐节虽然体量大,但仍需提高服务和基础设施的建设。

  虽然第一届ISY国际音乐节近10亿元消费额在目前国内电音节中位于前列。但21世纪经济报道采访获悉,第一届ISY国际音乐节营收主要来自演出票房和赞助,其中票房收入占比80%,B端赞助收入占比较低。

  这也是国内音乐节目前存在的普遍问题,即过于依赖票房成绩。在中国音乐演出市场中,票房收入近年来持续增长,据“凤凰音乐”的数据显示,2016年,国内音乐节票房总收入达43亿元。

  2017年依然如故。文化部艺术发展中心发布的《2017年上半年演出市场发展报告》显示,2017年上半年音乐节市场持续升温,虽然演唱会、音乐节等大型演出活动场次较去年有所下降,但票价的提高和观众人数的增长使票房收入呈现出逆势增长的趋势。

  中民文化希望解决B端赞助收入占比较低的问题。为此,其制定了一套品牌推介计划,并于近日开展多达十座城市的品牌推介会。这或许将拉动第二届ISY音乐节的品牌赞助收入增长。

  同时,后续音乐节的打造也将发力C端消费,如通过衍生品的开发推广以及外部合作模式,拉动C端消费,以此完善收入结构。而ISY国际音乐节的实践,将为三亚本土音乐节市场树立标杆,提供参考思路。

  不过,中民文化的野心并不局限于音乐节,而是三亚巨大的文旅市场。白穆迪表示,将打造音乐演艺的全产业链。“打造一个全产业链的文化公司,从内容制造、品牌包装、艺人的培养,到排行榜的打造等形成一个完善的生态产业链。”

  目前,中民文化投资的三亚音乐主题公园正在建设中,该项目已经敲定目标地块,最快将在一年半之内投入运营。未来,将有望与三亚国际音乐节一起,形成文化矩阵,带动三亚整个音乐演出市场以及文化旅游市场。

  在白穆迪看来,国内音乐演出市场正在迎来一个爆发周期,“市场处于井喷的零界点”。而对于三亚来说,以ISY国际音乐节为起点,依托于其地理优势和旅游配套资源,其音乐节市场的空间将会被极大释放,与旅游消费形成协同效应的同时,拉动三亚整个文化旅游市场。

 

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